De Nederlandse discountketen Action bereidt een grote stap voor buiten Europa. Het bedrijf wil de komende jaren de Amerikaanse markt betreden en mikt op de opening van de eerste winkels rond 2027 of 2028. Daarmee zet Action in op verdere internationale groei.
Grote stap buiten Europa
De plannen van Action markeren een belangrijke nieuwe fase in de ontwikkeling van de winkelketen. Waar het bedrijf de afgelopen jaren sterk groeide binnen Europa, richt het zich nu voor het eerst op de Verenigde Staten. Die markt geldt als een van de grootste en meest concurrerende retailmarkten ter wereld.
Volgens de plannen start Action met een eerste reeks winkels in het zuidoosten van de VS. Die moeten dienen als test om te bepalen hoe het winkelconcept aanslaat bij Amerikaanse consumenten. Op basis van die resultaten wil het bedrijf vervolgens verder uitbreiden.
Ambitie: honderd winkels in enkele jaren
De ambities zijn groot. Action wil op termijn doorgroeien naar ongeveer honderd winkels in de Verenigde Staten. Die uitbreiding moet rond 2030 gerealiseerd zijn, als de eerste fase succesvol verloopt.
Om die groei mogelijk te maken, bouwt het bedrijf momenteel een lokaal team op. Daarbij combineert Action ervaren medewerkers uit Europa met specialisten die de Amerikaanse retailmarkt goed kennen. Ook het assortiment wordt waar nodig aangepast aan lokale voorkeuren.
Groei en risico’s gaan hand in hand
De stap naar Amerika past in de bredere groeistrategie van Action. De keten heeft inmiddels duizenden winkels in Europa en blijft daar sterk uitbreiden. Tegelijkertijd biedt de Amerikaanse markt nieuwe kansen om het succesmodel verder uit te rollen.
Toch is succes niet vanzelfsprekend. Eerdere Europese retailers slaagden er niet in om in de Verenigde Staten voet aan de grond te krijgen. De concurrentie is er hevig en consumentenverwachtingen liggen hoog. Action zal zich dus moeten aanpassen aan een andere markt en winkelcultuur.
Met de geplande uitbreiding zet Action een ambitieuze volgende stap. Of het bedrijf ook in Amerika net zo succesvol wordt als in Europa, zal de komende jaren moeten blijken.
