Er verschijnen tal van advertenties van Nederlandse politieke partijen op Facebook en Instagram, ondanks een verbod van moederbedrijf Meta. Dit is vastgesteld door onderzoekers van de Universiteit van Amsterdam en is relevant in het licht van de gemeenteraadsverkiezingen van 18 maart.
Ongelijk speelveld voor partijen
De aanwezigheid van politieke advertenties op Meta’s platforms creëert een ongelijk speelveld voor deelnemende partijen. Deskundigen uiten zorgen dat dit ook kan leiden tot onwettige beïnvloeding van de verkiezingen.
Gebrek aan controle door Meta
De onderzoekers analyseerden ongeveer 7000 betaalde advertenties, waarvan meer dan 500 afkomstig waren van politieke partijen of kandidaten. Deze advertenties blijven gemiddeld een week online, wat wijst op falend toezicht door Meta, aldus UvA-onderzoeker Fabio Votta. Accounts kunnen zichzelf als politieke partijen aanmerken, wat het makkelijker maakt om regels te omzeilen.
Regels van Meta als reactie op EU-beleid
Het verbod op politieke advertenties is een antwoord op Europese regelgeving die het gevaar van buitenlandse inmenging bij verkiezingen moet bestrijden. Meta bestempelt deze regels echter als ‘onwerkbaar’, wat leidde tot een totaalverbod op dergelijke advertenties in de EU.
Onzekerheid en risico’s voor verkiezingen
Het doorglippen van politieke advertenties door de controle van Meta kan in strijd zijn met Europese richtlijnen. Informatierechtspecialist Max van Drunen wijst op de mogelijke risico’s voor de verkiezingen, omdat onduidelijkheid in de regels voordelen biedt aan partijen die deze weten te omzeilen.
Voordelen voor bepaalde partijen
Partijen die de regels van Meta omzeilen, kunnen een oneerlijk voordeel hebben ten opzichte van degenen die zich wel aan de richtlijnen houden. Campagnestrateeg Justin Koornneef geeft aan dat slimme formuleringen in advertenties kunnen leiden tot extra bereik onder potentiële kiezers.
Onderzoeksopzet van de UvA
Aan de gemeenteraadsverkiezingen doen bijna 62.000 kandidaten mee, wat het onderzoek in de tijd beperkt. De onderzoekers focussen op selectieve posts van partijen in dertig gemeenten en bekijken handmatig berichten met specifieke steekwoorden. Met de naderende verkiezingen verwachten zij een toename van politieke advertenties in de komende periode.
